近来，麦当劳正在新加坡推出的一款区域局限杯，不只让本地的麦当劳App被抢到“溃败”，乃至还让来自中国、美国、英国、意大利、法国、波兰等各个国度的网友纷纷显露思要。

　　向来，是一只遇冷会变色的杯子。这只杯子不只会变色，并且变色的进程还既体面又好玩，让围观的网友们纷纷显露“太美了！”、“很解压！”

　　如上方视频所示，当向杯中参加冰块，一只正本银色的铝杯，乍然发端变为血色。最让人感叹的，仍然杯身对付低温尖锐的响应力。险些冰块填入的一刹那，铝杯的杯身就产生了相应的颜色变革，这也使得变色的进程出现出一种逐渐衬托的美感。

　　向杯中倒入冷饮，纵使是不透后的铝杯，也能从杯身表眼见液体水位上升的全进程！

　　或者像如许，向杯中倒入一杯常温好笑，再丢进几颗冰块漂浮正在液体表貌，一杯“薄荷拿铁”做好了！

　　此次，麦当劳还推出了5种色彩的杯子。同样的玩法遇上差别色彩的杯子，又能爆发不雷同的视觉效率。

　　不只这样，麦当劳还玩起了“每周局限”，即5种配色每周上新一款。目行进度条更新到第周围，这种营销计谋也依然吊足了群多的胃口。一位新加坡的网友显露，“等了3个幼时表卖，只为了一只蓝色杯子”。

　　1月10日，麦当劳新加坡官方Instagram账号揭晓的一则相闭变色杯的帖子，点赞量到达15.3万。行为一个23万粉丝的区域账号，单篇帖子普通点赞量正在500至1000安排，而这只变色杯的闭怀度，起码比麦当劳普通点赞量横跨100倍。

　　这只杯子固然只是区域局限，但其正在新加坡上线之后，引来了全宇宙各地网友的围观，更是有多量国内网友求亲友至友或“互联网家人们”帮我方代购杯子。

　　旧年11月，这只杯子正在菲律宾上线时，也是仿佛的“盛况”。一位叫manellapeanut的TikTok博主唾手晒了一条向变色杯中倒好笑的短视频，就取得了1400万的播放量PG电子，视频的评论区更是“挤进”了来自环球各地的网友。群多用着差其它说话，但表达着相仿的寓意，“这是哪里？咱们这里有吗？咱们这里往后会有吗？”

　　麦当劳的这只变色杯不妨正在杯壁上应用了一种叫做温变油墨的分表质料。温变油墨是一种对温度非凡敏锐的质料。当这种质料的温度产生变革时，其分子机闭会爆发变革，从而使得质料对光的接收和反射性情产生更改，正在人眼看来就会出现出差其它色彩。[1]

　　一只区域局限变色杯，让麦当劳成为主旨。那么“变色”即使应用正在预包装食物饮料上，又会爆发怎么意思不到的效率？

　　麦当劳变色杯之因而受迎接，不只正在于其富丽的颜色，还正在于颜色渐渐展示这一动态进程所带来的视觉冲锋力。或者浅易点说，即是能带来更多的惊喜。

　　而为了加强产物包装的视觉冲锋力，同样有不少预包装食物饮料品牌操纵起了变色包装。

　　既然是“夏季局限”，那必然要让人觉得阴凉。如何让人觉得阴凉呢？加点冰块吧！于是美味好笑将几颗冰块画正在了罐身上。

　　可是，这几颗冰块彷佛还不足“冰”。要从视觉上就能感觉到冰块的凉意，必必要填充上更清冽的蓝色！

　　于是美味好笑安排了这款遇冷变色的包装。当好笑放入冰柜稍微冷藏一段时光，罐身上的冰块就被蓝色填充。不只喝着凉，看着也凉，这一罐冰好笑喝下去，的确是双倍的阴凉。

　　Coors Light的母公司Coors啤酒公司建设于美国的科罗拉多州。而科罗拉多州的标记，则是被冰雪掩盖的落基山PG电子。Coors Light的啤酒应用的是来自落基山脉的清冽泉水，这也是Coors Light啤酒的上风。[2]

　　为凸显这一上风，Coors Light曾正在2007年将品牌定位为“冰啤酒”。如下图所示，当时Coors Light的包装看上去可不足“冰”。

　　于是2009年，Coors Light对包装上的“落基山脉”做出更新PG电子这只杯子让麦当劳眷注度暴涨100倍环球网友都想要！，这一更新让Coors Light正在当年啤酒行业全部功绩持平的处境下PG电子，赢得了3%的发售额延长。[3]

　　Coors Light的法门，正在于让“落基山脉”变色。正在常温下，落基山脉的色彩看上去淡淡的、山脉的轮廓也略显隐约。

　　然则当进入4.5摄氏度以下的处境时，“落基山脉”慢慢被填充上了蓝色，这时可能看到山脉冷峻的轮廓和暗影，似乎让人感觉到来自落基山脉的北风，以及山间流淌着的冰冷的泉水。当看到如许一幅灵活的画面，人们天然而然地就联思到罐内啤酒冰爽的口感了！

　　正在渐渐回暖的气候里赏花，无疑是最令人炎热的事之一杯子。于是正在2022年樱花怒放之际，元气丛林推出了一款“会着花”的樱斑白葡萄味气泡水。当这瓶气泡水低于8摄氏度时，包装上正本含苞待放的樱花骨朵就会如图右凡是绽放。

　　而立顿，更是充满了浪漫细胞。2017年比利时昭质宇宙电辅音笑节上，立顿推出了一款局限罐装冰茶。当将这只冰茶冷藏，罐身被填充上了绚丽的浅蓝色，一个大大的LOVE字样正在罐身展示出来。

　　立顿还特地为这只罐装冰茶起了一个标语，“chill the can and see the love（冷却罐子，看到爱）”。如许有爱的幼巧思，哪个爱音笑的文艺青年能抵御得了呢？

　　颜色的变革，也许调动起人们的预防力，拥有很强的提示功用。譬喻红绿灯的颜色变革，直观地给人们“行”和“停”的指示。

　　而当颜色变革操纵到食物包装上时，也可能对食物的温度、变质与否等方面起到提示功用。而为了让提示变得更意思，品牌们阐明出了我方的设思力。

　　譬喻韩国东西大学的学生曾为韩国乳品品牌Maeil安排一款会变色的牛奶包装（观点安排作品），以便于帮帮消费者更直观地判定牛奶是否变质。

　　最初，这只包装盒上写着“Milk”。可是，这个看上去颜色平均的单词，实在背后藏着一点幼心思。如下图所示，Milk的M，以及k的右半边，实在应用的是会随时光褪色的油墨。10天，也即是一盒牛奶的保质期时长事后，这些部门就会完整褪色，而中心应用平常油墨的部门，正在10天后就被凸显出来了。

　　凸显出来的部门，是一个大大的英文单词ill。这只牛奶盒肖似正在指示着消费者，牛奶变质了，再喝就要生病了！

　　俄罗斯的酸奶品牌Warm Me，便是借帮包装上颜色和图案的变革，向孩子提示最佳酸奶食用温度。

　　Warm Me预防到，刚从冰箱里取出的酸奶太凉，幼孩吃下去对肠胃欠好杯子。但同时，幼孩子们又没有耐心等候冰箱里取出的酸奶熔化。既然这样，Warm Me就运用孩子们爱玩的本性，正在包装上跟他们玩起了“游戏”。

　　如下图所示，当酸奶刚从冰箱取出时，企鹅还正在蛰伏，似乎正在告诉孩子们，“这个光阴不要扰乱企鹅宝宝停顿哦！”。但跟着温度渐渐上升，酸奶杯上的“黑夜”酿成了“日间”，企鹅也从蛰伏中醒了过来，睁开了双眼PG电子。这则是正在提示耐着天性看完了整组“漫画”的孩子们，可能吃甘旨的酸奶了！

　　Warm Me用包装的变色来提示食物的回温，连结利华旗下的蛋黄酱品牌Hellmanns则是用变色来显露食物的降温。

　　2023年3月，Hellmanns正在英国推出的一款蛋黄酱，当处于5摄氏度以上（下图左）的温度时，包装上仍然种种颜色充分的卡通食品图案，当温度低于5摄氏度（下图右），包装上的食品们如何发端“躁动”起来了？一只玄色的手抓向了一只辣椒，一只三明治被咬了一口，再有一颗牛油果的界限多了两颗爱心，肖似正在说现正在的它更甘旨？

　　向来，这是Hellmanns思要处置粮食奢华题目思到的对策。遵循数据显示，3至5摄氏度的温度是最适合存放食品的，然而英国慈善机构WRAP的酌量注脚，英国度庭的冰箱，均匀温度到达了7摄氏度，这意味着良多冰箱里的食品会由于横跨的温度而更易变质。[4]

　　因而当冰箱内的温度低至5摄氏度的光阴，Hellmanns蛋黄酱包装上的匿伏层就表呈现来，肖似正在指示着消费者，按现正在的温度存放，食品会更甘旨哦！

　　2018年，Arnotts推出的一款Tim Tam（一种巧克力饼干，被称为“澳大利亚国民零食”）新品，同样用变色的方法来提示食物的冷冻形态。据悉，这款产物“冷冻后食用口感最佳”，为了加强这一食用方法，Arnotts正在包装上安排了大大的“Chill Me！”字样。[5]

　　为了让消费者更利便地判定零食的冷冻处境，Arnotts正在包装上应用了温变油墨。当包装处于8摄氏度以下的处境时，“Chill Me！”的字样就会被冷冽的蓝色以及白色的雪花图案填充，预示着现正在的这只Tim Tam，口感正佳！

　　[1] PKG TalkShow 难以想象的温变油墨技巧，让美味好笑包装焕发再生！，2023年6月，PTS异日包装

　　[2] 银枪弹啤酒102岁前董事长仙游：他让啤酒进入铝罐时间，2018年10月，滂沱音信

　　[3] 美味好笑推“变色”新装，来一罐会变色的冰镇好笑么？，2018年7月，FBIF食物饮料更始